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Writerside/topics/EWI/9_Internetökonomie.md

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 - Zentrale Eigenschaften [digitaler Güter](#digitale-g-ter) und [Märkte](#digitale-m-rkte)
 - [fundamentale Prinzipien der Internet-Ökonomie](#grundlagen-der-internet-konomie)
 - [Mechanismen von Netzwerkgütern und Netzwerkeffekten](#konomie-der-netzwerkeffekte)
-- wesentliche Merkmale von digitalen Plattformen
-- Erfolgsfaktoren und wesentliche Design-Prinzipien
+- wesentliche Merkmale von [digitalen Plattformen](#digitale-plattformen)
 
 ## Grundlagen der Internetökonomie
 ### Digitale Güter
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 ### Wirkungen
 ![image_466.png](image_466.png)
 
+#### Beispiel Airbnb
+![image_467.png](image_467.png)
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+## Effekt der Komplemente
+### Nachfragekurve
+![image_468.png](image_468.png)
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+### Angebotskurve
+![image_469.png](image_469.png)
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+### Matching Angebot und Nachfrage
+![image_470.png](image_470.png)
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+### Komplemente verschieben Nachfragekurven nach innen/außen
+![image_471.png](image_471.png)
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+### Komplemente (kostenlos, perfekt, sofort)
+- Beschleuniger einer Plattform
+![image_472.png](image_472.png)
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+### Online-to-Offline (O2O) Plattformen
+- Falls "kostenlos, perfekt, sofort" nicht gilt
+- Ökonomie der Bits auf profitabler Weise mit Ökonomie der Atome zusammenbringen
+- Verbesserung der Ressourceneffizienz
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+## Digitale Plattformen
+### Erfolgsfaktoren
+- zeitig im Markt
+- Effekte der Komplementärgüter nutzen
+- Plattform für andere Akteure öffnen
+- Spielraum für Eintritt glücklicher Zufälle lassen
+- Plattform pflegen
+- Dinge so einfach wie möglich machen
+- Schöne, einfache UI
+- minimierte Informationsasymmetrie
+- Managen der Spannungen und Dilemmata
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+### Transformation zu mehrseitigen Plattformen (MSP)
+| Strategie                                 | Voraussetzungen                                                                  | Maßnahme                                                                        | Zeichnung                       |
+|-------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------|---------------------------------------------------------------------------------|---------------------------------|
+| 3rd Party erlauben                        | großer Kundenstamm, den Dritte mit eigenen Angeboten erreichen wollen            | Dritten Möglichkeit geben mit Kunden in Kontakt zu treten                       | ![image_473.png](image_473.png) |
+| Kunden verbinden                          | versch. Kundensegmente, die außerhalb des Angebots miteinander interagieren      | Angebot modifizieren, sodass ein Teil der Interaktion im Produkt liegt          | ![image_474.png](image_474.png) |
+| Produkte verbinden um Kunden zu verbinden | Pro Kundenstamm ein Produkt<br/>Kundenstämme interagieren unabhängig vom Angebot | Produkte verbinden und so Interaktion in Produkt integrieren                    | ![image_475.png](image_475.png) |
+| Verkauf an MSP                            | großer Kundenstamm, Kunden der Kunden Mehrwert bieten                            | Angebot für Kunden der Kunden erstellen<br/>erhöht Wert des Produkts vom Kunden | ![image_476.png](image_476.png) |  
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+### Kritik an Plattformen
+- Monopolisierung
+- Entwicklung attraktiv, nur für wenige Firmen realistisch
+- geografische Konzentration in den USA/China
+- Datenschutz der Nutzungs-/Transaktionsdaten
+- Unternehmen definieren "Spielregeln"
+- Reduktion der User auf Rolle der Marktteilnehmer vs. Menschen
+  - Fokus Kaufkraft, Aufmerksamkeit, Verweildauer
+- Risiko Manipulation
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