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Writerside/in.tree

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Writerside/topics/EWI/9_Internetökonomie.md

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+# Internet-Ökonomie, digitale Geschäftsmodelle, Plattformen
+## Lernziele
+- Zentrale Eigenschaften [digitaler Güter](#digitale-g-ter) und [Märkte](#digitale-m-rkte)
+- [fundamentale Prinzipien der Internet-Ökonomie](#grundlagen-der-internet-konomie)
+- [Mechanismen von Netzwerkgütern und Netzwerkeffekten](#konomie-der-netzwerkeffekte)
+- wesentliche Merkmale von digitalen Plattformen
+- Erfolgsfaktoren und wesentliche Design-Prinzipien
+
+## Grundlagen der Internetökonomie
+### Digitale Güter
+- immaterielle Mittel zur Bedürfnisbefriedigung
+  - bestehen aus Binärdaten
+  - lassen sich mithilfe von IKT(_Anwendungsbereich für Informations- und Kommunikationstechnologien_) entwickeln/vertreiben/anwenden
+- Beispiele
+  - Digitalisierbare Produkte
+    - _Nachrichten, Zeitschriften, Software_
+  - Digitale Duplikate physischer Produkte
+    - _Bankschecks, Konzertkarten, Fotos_
+  - Digitale Dienstleistungen
+    - _Cloud Computing, Kommunikations-/Entwicklungsleistungen_
+
+#### Unterschied Digitale / Traditionelle Güter
+|                         | Materielle Güter                     | Digitale Güter                    |
+|-------------------------|--------------------------------------|-----------------------------------|
+| Vervielfältigungskosten | hoch                                 | niedrig                           |
+| Wertstabilität          | Verlust durch Gebrauch               | Gewinn durch Verbrauch            |
+| Besitz                  | Individuell                          | Vielfach (möglich)                |
+| Datenschutz             | Identifikations-/Schutzmöglichkeiten | Probleme                          |
+| Verbreitung             | schwierig (Logistik)                 | einfach                           |
+| Preis/Wert              | leicht identifizierbar               | nur subjektiv                     |
+| Kosten                  | leicht identifizierbar               | [schwer identifizierbar](#kosten) |
+| Bestandsbewertung       | möglich                              | problematisch                     |
+| Verbreitung             | physisch                             | über netzbasierte Medien          |
+
+
+#### Kosten
+- Teuer in Produktion
+- Günstig in Verteilung/Reproduktion
+- erste Digitale Kopie hat einmaligen Aufwand an Fixkosten
+  - **First Copy Costs**
+- Stückkostendegression
+  - "The Winner takes it all!"
+    - ![image_454.png](image_454.png)
+- ![image_452.png](image_452.png)
+- ![image_453.png](image_453.png)
+
+#### Nutzen
+- Verbreitung hat hohen Einfluss
+- ![image_455.png](image_455.png)
+  - Netzwerkgüter
+    - zur vollen Nutzenentfaltung benötigen sie komplementäre Produkte
+    - Beispiel Facebook:
+      - Wert steigt für jeden Benutzer, je mehr Benutzer verbunden sind
+      - ![image_456.png](image_456.png)
+
+
+### Digitale Märkte
+- vollständige Informationen erreichbar
+  - Produkte, Unternehmen, Kunden
+  - erhöht Markttransparenz
+- räumliche Unabhängigkeit
+- zeitliche Unabhängigkeit
+- kurze Reaktionszeiten
+- ineffiziente Marktteilnehmer überleben nicht
+
+
+## Ökonomie der Netzwerkeffekte
+### Direkte Netzwerkeffekte
+- Netzwerkvergrößerung wirkt sich unmittelbar für alle bisherigen Teilnehmer aus
+- ![image_457.png](image_457.png)
+
+### Indirekte Netzwerkeffekte
+- Folgeeffekte (_bspw. Angebot von Komplementärgütern_)
+  - ergeben sich mittelbar durch höhere Nutzerzahl eines Gutes
+- ![image_458.png](image_458.png)
+
+#### Beispiel indirekte Netzwerkeffekte
+- ![image_459.png](image_459.png)
+- ![image_460.png](image_460.png)
+
+## Plattformen und Plattform-Ökonomie
+### Was ist eine Plattform
+- Online-Umgebung
+  - nutzt wirtschaftliche Vorteile "**kostenlos, perfekt, sofort**"
+- Geschäftsmodell
+  - wertschöpfende Interaktion zwischen Anbieter und Kunde ermöglichen
+  - offene Infrastruktur
+    - Rahmenbedingungen und Regeln dafür festlegen
+
+### Plattformen stellen Unternehmen auf den Kopf
+![image_461.png](image_461.png)
+
+### 4C-Business-Net-Typologie
+|        | Content                                                                     | Commerce                                                      | Context                                                           | Connection                                                  |
+|--------|-----------------------------------------------------------------------------|---------------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------|
+| Inhalt | Sammlung, Selektion, Systematisierung, Kompilierung,                        | Anbahnung, Aushandlung/Abwicklung von Informationen           | Klassifikation und Systematisierung von verfügbaren Informationen | Herstellung eines Informationsaustausches in Netzen         |
+| Ziel   | Online-Bereitstellung von Konsumentenzentrierten, personalisierten Inhalten | Ergänzung bzw. Substitution traditioneller Transaktionsphasen | Komplexitätsreduktion, Navigation                                 | Kommerzielle oder rein kommunikative Verbindungen in Netzen |
+| Erlöse | Indirekte Erlösmodelle (vor allem Werbemärkte)                              | Transaktionsabhängige, direkte/indirekte Erlösmodelle         | Indirekte Erlösmodelle                                            | Direkte/Indirekte Erlösmodelle                              |
+
+### Plattformen sind besser als Pipelines
+![image_462.png](image_462.png)
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+### 4 Arten von Plattformen
+![image_463.png](image_463.png)
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+## Netzwerkeffekte 
+### auf mehrseitigen Plattformen
+![image_464.png](image_464.png)
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+### auf bestehenden Plattformen
+![image_465.png](image_465.png)
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+### Wirkungen
+![image_466.png](image_466.png)
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