diff --git a/Writerside/images/image_452.png b/Writerside/images/image_452.png new file mode 100644 index 0000000..429ceb9 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_452.png differ diff --git a/Writerside/images/image_453.png b/Writerside/images/image_453.png new file mode 100644 index 0000000..98d70a6 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_453.png differ diff --git a/Writerside/images/image_454.png b/Writerside/images/image_454.png new file mode 100644 index 0000000..b56bc71 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_454.png differ diff --git a/Writerside/images/image_455.png b/Writerside/images/image_455.png new file mode 100644 index 0000000..b56bc71 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_455.png differ diff --git a/Writerside/images/image_456.png b/Writerside/images/image_456.png new file mode 100644 index 0000000..7c90cd6 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_456.png differ diff --git a/Writerside/images/image_457.png b/Writerside/images/image_457.png new file mode 100644 index 0000000..0a814fc Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_457.png differ diff --git a/Writerside/images/image_458.png b/Writerside/images/image_458.png new file mode 100644 index 0000000..02ba834 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_458.png differ diff --git a/Writerside/images/image_459.png b/Writerside/images/image_459.png new file mode 100644 index 0000000..0bf2632 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_459.png differ diff --git a/Writerside/images/image_460.png b/Writerside/images/image_460.png new file mode 100644 index 0000000..3fb6561 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_460.png differ diff --git a/Writerside/images/image_461.png b/Writerside/images/image_461.png new file mode 100644 index 0000000..135e544 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_461.png differ diff --git a/Writerside/images/image_462.png b/Writerside/images/image_462.png new file mode 100644 index 0000000..976cc56 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_462.png differ diff --git a/Writerside/images/image_463.png b/Writerside/images/image_463.png new file mode 100644 index 0000000..6f64d85 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_463.png differ diff --git a/Writerside/images/image_464.png b/Writerside/images/image_464.png new file mode 100644 index 0000000..6f64d85 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_464.png differ diff --git a/Writerside/images/image_465.png b/Writerside/images/image_465.png new file mode 100644 index 0000000..cc790a4 Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_465.png differ diff --git a/Writerside/images/image_466.png b/Writerside/images/image_466.png new file mode 100644 index 0000000..61cb21e Binary files /dev/null and b/Writerside/images/image_466.png differ diff --git a/Writerside/in.tree b/Writerside/in.tree index 5edc9fa..82ebdfb 100644 --- a/Writerside/in.tree +++ b/Writerside/in.tree @@ -81,4 +81,5 @@ + \ No newline at end of file diff --git a/Writerside/topics/EWI/9_Internetökonomie.md b/Writerside/topics/EWI/9_Internetökonomie.md new file mode 100644 index 0000000..29133a2 --- /dev/null +++ b/Writerside/topics/EWI/9_Internetökonomie.md @@ -0,0 +1,116 @@ +# Internet-Ökonomie, digitale Geschäftsmodelle, Plattformen +## Lernziele +- Zentrale Eigenschaften [digitaler Güter](#digitale-g-ter) und [Märkte](#digitale-m-rkte) +- [fundamentale Prinzipien der Internet-Ökonomie](#grundlagen-der-internet-konomie) +- [Mechanismen von Netzwerkgütern und Netzwerkeffekten](#konomie-der-netzwerkeffekte) +- wesentliche Merkmale von digitalen Plattformen +- Erfolgsfaktoren und wesentliche Design-Prinzipien + +## Grundlagen der Internetökonomie +### Digitale Güter +- immaterielle Mittel zur Bedürfnisbefriedigung + - bestehen aus Binärdaten + - lassen sich mithilfe von IKT(_Anwendungsbereich für Informations- und Kommunikationstechnologien_) entwickeln/vertreiben/anwenden +- Beispiele + - Digitalisierbare Produkte + - _Nachrichten, Zeitschriften, Software_ + - Digitale Duplikate physischer Produkte + - _Bankschecks, Konzertkarten, Fotos_ + - Digitale Dienstleistungen + - _Cloud Computing, Kommunikations-/Entwicklungsleistungen_ + +#### Unterschied Digitale / Traditionelle Güter +| | Materielle Güter | Digitale Güter | +|-------------------------|--------------------------------------|-----------------------------------| +| Vervielfältigungskosten | hoch | niedrig | +| Wertstabilität | Verlust durch Gebrauch | Gewinn durch Verbrauch | +| Besitz | Individuell | Vielfach (möglich) | +| Datenschutz | Identifikations-/Schutzmöglichkeiten | Probleme | +| Verbreitung | schwierig (Logistik) | einfach | +| Preis/Wert | leicht identifizierbar | nur subjektiv | +| Kosten | leicht identifizierbar | [schwer identifizierbar](#kosten) | +| Bestandsbewertung | möglich | problematisch | +| Verbreitung | physisch | über netzbasierte Medien | + + +#### Kosten +- Teuer in Produktion +- Günstig in Verteilung/Reproduktion +- erste Digitale Kopie hat einmaligen Aufwand an Fixkosten + - **First Copy Costs** +- Stückkostendegression + - "The Winner takes it all!" + - ![image_454.png](image_454.png) +- ![image_452.png](image_452.png) +- ![image_453.png](image_453.png) + +#### Nutzen +- Verbreitung hat hohen Einfluss +- ![image_455.png](image_455.png) + - Netzwerkgüter + - zur vollen Nutzenentfaltung benötigen sie komplementäre Produkte + - Beispiel Facebook: + - Wert steigt für jeden Benutzer, je mehr Benutzer verbunden sind + - ![image_456.png](image_456.png) + + +### Digitale Märkte +- vollständige Informationen erreichbar + - Produkte, Unternehmen, Kunden + - erhöht Markttransparenz +- räumliche Unabhängigkeit +- zeitliche Unabhängigkeit +- kurze Reaktionszeiten +- ineffiziente Marktteilnehmer überleben nicht + + +## Ökonomie der Netzwerkeffekte +### Direkte Netzwerkeffekte +- Netzwerkvergrößerung wirkt sich unmittelbar für alle bisherigen Teilnehmer aus +- ![image_457.png](image_457.png) + +### Indirekte Netzwerkeffekte +- Folgeeffekte (_bspw. Angebot von Komplementärgütern_) + - ergeben sich mittelbar durch höhere Nutzerzahl eines Gutes +- ![image_458.png](image_458.png) + +#### Beispiel indirekte Netzwerkeffekte +- ![image_459.png](image_459.png) +- ![image_460.png](image_460.png) + +## Plattformen und Plattform-Ökonomie +### Was ist eine Plattform +- Online-Umgebung + - nutzt wirtschaftliche Vorteile "**kostenlos, perfekt, sofort**" +- Geschäftsmodell + - wertschöpfende Interaktion zwischen Anbieter und Kunde ermöglichen + - offene Infrastruktur + - Rahmenbedingungen und Regeln dafür festlegen + +### Plattformen stellen Unternehmen auf den Kopf +![image_461.png](image_461.png) + +### 4C-Business-Net-Typologie +| | Content | Commerce | Context | Connection | +|--------|-----------------------------------------------------------------------------|---------------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------| +| Inhalt | Sammlung, Selektion, Systematisierung, Kompilierung, | Anbahnung, Aushandlung/Abwicklung von Informationen | Klassifikation und Systematisierung von verfügbaren Informationen | Herstellung eines Informationsaustausches in Netzen | +| Ziel | Online-Bereitstellung von Konsumentenzentrierten, personalisierten Inhalten | Ergänzung bzw. Substitution traditioneller Transaktionsphasen | Komplexitätsreduktion, Navigation | Kommerzielle oder rein kommunikative Verbindungen in Netzen | +| Erlöse | Indirekte Erlösmodelle (vor allem Werbemärkte) | Transaktionsabhängige, direkte/indirekte Erlösmodelle | Indirekte Erlösmodelle | Direkte/Indirekte Erlösmodelle | + +### Plattformen sind besser als Pipelines +![image_462.png](image_462.png) + +### 4 Arten von Plattformen +![image_463.png](image_463.png) + + +## Netzwerkeffekte +### auf mehrseitigen Plattformen +![image_464.png](image_464.png) + +### auf bestehenden Plattformen +![image_465.png](image_465.png) + +### Wirkungen +![image_466.png](image_466.png) +